https://gxrb.gxrb.com.cn/?name=gxrb&date=2022-06-22&code=011&xuhao=1
6月21日，市民在南寧市一家大型商業超市選購特價水果。 本報記者 何學俏 實習生 范宗銘/攝
消費是經濟社會發展的穩定器。今年4月，國務院發布《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》，長短政策并舉提振消費，著力穩住消費基本盤。今年4月以來，我區以“33消費節”為重要載體，以發放政府消費券為重要促銷手段，財政投入2.54億元，開展各類線上線下促銷活動，帶動銀行、商家、電商平臺等投入促消費資金10億元以上，全面激發消費市場活力，全力打好穩消費拓市場攻堅戰。
A 百萬消費者領券
億元補貼促消費回溫
為了搶消費券，南寧陳女士下載了“云閃付”APP，搶到消費券后外出聚餐和購物的頻率明顯提高。“因為覺得有免費的消費券用，感覺更加實惠，也增強了購物欲望。”
為有效應對新冠肺炎疫情影響，提振消費市場，2020年廣西創新開展“33消費節”系列活動，重要活動之一就是發放政府消費券促進消費復蘇，至今已連續3年組織此類活動。
今年消費券發放，聚焦促銷場景精準、促銷商品精準、促銷區域精準、促銷時令精準，在“壯族三月三”“五一”假期、“六一”兒童節、端午節等節假日促銷旺季，推出吃、住、行、游、娛、購主題活動，既有各類惠民消費券，也有購物優惠補貼，涵蓋零售、餐飲、文化、旅游等重點行業，汽車、百貨、家電、成品油等消費重點商品，以及南寧、桂林、柳州等重點促銷區域，有效推動全區消費市場復蘇回暖。
“為發揮消費券的最大效用，除了聚焦‘四個精準’，我們還探索形成‘消費券+補貼’雙輪驅動，政企聯動、區市縣三級聯動，整合異業資源聯合促銷等經驗做法，以消費券為杠桿，撬動市場為消費者提供更優惠的商品和服務，促進各類商家企業銷售量回升。”自治區商務廳相關負責人介紹。
政府消費券與各種促銷政策集中發力，撓到了消費者的“癢處”，提振了居民消費信心。據統計，截至6月19日，今年廣西“33消費節”已累計向全區消費者發放33消費券、商超百貨購物返券等各類政府消費券超過1354.1萬張，惠及342.1萬人次消費者。銀聯大數據顯示，“云閃付”平臺廣西零售餐飲等行業60萬戶商家活躍度比活動前增長8.5%，重點商家累計交易額同比增長24.8%。
消費券對消費拉動作用明顯，市場加速回暖。今年參與消費券活動的60余萬商家覆蓋全區14個設區市111個縣（市、區），其中2萬余頭部商家開展各類促銷活動6.5萬場次。消費券資金杠桿比例1∶9.2，高于全國同類消費券水平1.2個百分點。5月份，全區限上批發、零售、住宿、餐飲行業銷售額（營業額）環比4月分別提升29.1、8.7、7.2、7.8個百分點；全區排名前50位的批發業、零售業龍頭企業銷售額同比分別增長42.7%、8.8%，回升明顯。
廣西商業經濟研究所所長位現強表示，發放消費券對提高居民消費意愿能起到一定的杠桿撬動作用，可帶動消費類生產企業快速復工復產和流通類企業復市銷售，可以放大促消費政策的效果，從而促進整個經濟社會生產、銷售、消費良性循環發展。
B 補貼持續加碼
有效提振汽車消費
6月起，車輛購置稅減半、“33消費節”億元購車補貼、金融惠民購車節等多重政策利好落地，攪熱廣西消費市場。6月1日起，“億元補貼·等你來拿”購車贈券再升級，推出購車贈券活動2.0版、汽車下鄉、汽車以舊換新等專項促銷活動，大幅降低購車補貼門檻至3萬元，提高補貼額度，擴大核銷范圍，個人消費者購車最高可申領8000元電子消費券。
6月17日，2022第十一屆南寧國際汽車展覽會暨新能源·智能汽車展、房車露營展在南寧國際會展中心舉行。作為廣西上半年首個大型室內車展，豪華、進口、合資、自主、房車等超過80個汽車品牌齊亮相，現場人氣火爆。
“真的非常劃算，我相中的一款大眾朗逸優惠力度挺大，包括購置稅減免、裸車直減、政府發放的消費券等，加起來大概能省三四萬元呢。”在現場看車的黃女士告訴記者，她想抓住政策機遇，這兩天和家人一起來預定車。
吉利汽車南寧開河旗艦店總經理洪淦表示，在國家購車減稅、政府消費券補貼等政策加持下，汽車銷量呈現環比上升的良好勢頭。
據自治區商務廳統計數據顯示，在政銀企聯動開展系列促消費活動帶動下，5月份全區小型汽車開票份數、開票金額較4月份環比分別提升22.6%、22%。
廣西大學工商管理學院韋荷琳博士認為，隨著消費券發放擴大化、常態化，政府應更多思考如何幫助特定行業走出困境，有必要推出針對特定行業或企業的更為細分的政府消費券。總體來說，消費券發放對日常快消類商品行業有較好效果，涉及大宗耐用高價商品的行業消費券產生的效果，則需要時間進一步檢驗。
C 找準市場“痛點”
讓政府發券更精準高效
6月17日，我區啟動“桂品惠”線上促銷活動，通過在本土電商“桂品會”平臺向全區消費者發放“桂品惠”消費券，帶動廣西名特優產品網上銷售。
投放平臺更多元、覆蓋領域更廣泛、線上線下雙向聯動……今年我區在發放消費券的渠道和方式上進行更多探索，以期更有效發揮消費券對消費和經濟的帶動作用。
“為了實現短時間內激發消費規模增長，可以分批次在多平臺發放消費券，根據核銷率動態決定下一批次消費券的投放，以提升消費券發放和使用效率。”位現強表示，還可以利用數字技術實時追蹤發放效果，不斷改善投放方式。
韋荷琳認為，要發揮消費券的最大效用，除了獲取更便利，還需要增強核銷平臺的通用性，加強對引導性品類消費券的投入，注重時機、頻率、宣傳的有機結合；應從消費需求和產業聯動的角度設計消費券，在每次設計投放消費券之前，多考慮不同消費券類別之間的關聯性，即一個行業消費是否可以帶動相關行業的發展。
韋荷琳建議，可以考慮結合以往消費券使用的大數據，識別不同品類的主力消費人群，采取有針對性的投放策略。尤其是中老年群體，了解他們的消費需求，幫助他們解決領券和核銷的便利性和技術性難題，讓他們提升消費券的使用意愿。重點關注弱勢及困難人群，設計易領易用的專用消費券。針對不同類型的弱勢及困難人群設計如米面、糧油、蔬菜、蛋肉、交通、教育等專用消費券，簡化身份認證程序，提高領用的便利性。
位現強也表示，可以發放一些紙質消費券作為補充，比如與當地部分商場、超市、便利店等線下場地聯合，給一些年齡大很難搶到網上消費券的特定群體定向發放一些消費券；面對困難人群，也可以定向發放基本生活用品的特殊消費券；考慮到小微企業在疫情中“受傷”較重，可以考慮設計針對小微企業使用的紓困消費券。
韋荷琳還建議，專用券應與售后信譽掛鉤，“政府發放消費券是好事，但如果消費者用消費券進行消費后出現一些商品質量及售后問題，這就需要將商家信譽與專用券的設計時間范圍等統籌考慮，出臺相應政策對此類消費者提供保障，對此類商家進行懲處。”
